Lee

Об американском бренде Lee можно смело сказать, как о первопроходце в мире джинсовой одежды. Он, наравне с Levi’s, смог повлиять на ход развития истории моды и на вкусы современных людей. Основатель бренда Lee, Гарри Дэвид Ли никогда не замечал за собой таланта к творчеству, а тем более дизайну одежды. Но, он всегда был первоклассным предпринимателем. Уже в свои неполные 40 лет, Ли, выходец из бедной семьи, владел собственной нефтяной компанией. Когда врачи обнаружили у него туберкулез, то порекомендовали переехать на запад США, где более мягкий климат.

Гарри так и сделал, но прежде продал свою нефтяную компанию семейству самого Рокфеллера. На новом месте Ли организовал компанию Lee Mercantile Co., которая специализировалась на продуктах питания. В процессе работы, многие подчиненные Ли стали жаловаться на неудобную одежду, поэтому было принято решение построить фабрику по производству спецформы для рабочих. Так, в 1911-м году появился фирменный полукомбинезон Lee.

С этого момента и началась история процветания именно «джинсового» производства Lee. 1924-й год стал решающим для компании, ведь именно тогда были созданы первые джинсы на молнии, до этого существовала только модель с пуговицами. В 1926-м году основателя компании не стало, но творческий потенциал на этом не исчез, наоборот, компания Lee смогла вновь удивить общественность. В 1931-м году компания Lee запатентовала свое изобретение – зауженную джинсовую куртку с широкими манжетами и накладными нагрудными карманами на пуговицах. У каждого модника в гардеробе есть подобная куртка, но мало кто знает, что ей уже больше 80-ти лет.

Интересно, что официальной датой создания компании Lee считается 1969-й год, когда бренд перешел под управление корпорации VF Corporation. С тех пор бренд Lee специализируется исключительно на производстве повседневной одежды. Именно в конце 60-х модели бренда получили фирменную нашивку с надписью «Lee» и стали самыми популярными в мире. Экспорт продукции этой торговой марки бил все рекорды, благодаря чему руководство компании даже получило диплом от правительства США за вклад в развитие экспорта одежды. Это событие нашло свое отображение в слогане компании: «Lee – это джинсы, которые построили Америку». Вот так, талантливый предприниматель, смог превратить одежду рабочих в модный бренд и изменить представление людей о джинсах и джинсовой одежде в целом.